最吸引人的签名
这是十年前一个时尚编辑的MSN签名，
那时候谐音梗不扣钱。
时尚平媒真的曾经非常风光，而且这个“曾经”也真的没有那么久远。至少在《穿普拉达的女王》上映的那年，如果有人问：这是戏剧夸张的吧，你们公司真的会这么抓马吗？我们多半会回答你：真挺像。
那时，业态里，灯红酒绿、香车宝马与爆炸的工作量并存；职场上，极端的价值观针锋相对地碰撞，并且以赢家通吃的模式残酷竞争。这样的环境机制里，从实习生一步步走到资深乃至总监位，每一位时尚编辑都大可以为自己的千锤百炼、大浪淘沙感到自豪。
包括COSMO在内，那些年的时尚大刊编辑各个都是独当一面。时装周密集的魔鬼行程、大片拍摄现场服装却堵在路上、年底突然要办一个大典礼人手却一个没加……对他们来说，这都是日常，没有什么好焦头烂额的，不过是兵来将挡，每个人都敢拍着胸脯说“无难事”。他们“怕有新人”，是觉得新人添乱，没空在百忙中给他们纠错和填坑。
十几年过去了，曾经一统江湖的即时通讯工具MSN已经从大家的电脑里消失，时尚媒体乃至整个时尚产业早就天翻地覆，而2023如期而至的毕业生，却一如十几年前一样年轻。
有没有难事？怕不怕新人？
最近几年全球经济都是有难事的，时尚产业当然也不能幸免。去年虽可以归咎情况特殊，但国内奢侈品市场同比萎缩也是不争的事实。时尚媒体更不用说，传播方式和媒体环境，几乎一天一个变，别人毫不客气地称我们是“夕阳产业”。可是中国时尚媒体不过才三十年，正青春，我们也不服气，也想“老骥伏枥”。
举个例子：COSMO不久前做了一些关于文学的内容。我们找到各界名人推荐他们喜欢的一本书，并自嘲地称之为“无用之书”（其实是讲的非功利性/不带目的的阅读，无用之用方为大用）。我们又生怕这种推荐不符合现代节奏，再寻了一波名人朗读片段，但求以点博面，重唤阅读习惯。
然而当我们一腔热情把它呈上互联网之后，得到了平台“内容质量较差、建议投放优质内容”的测评反馈。我们当然理解，这里的“差”和“优质”是就数据而言，是信息化的世界里，冰冷而严肃的分析，不含褒贬的色彩。但眼见着神曲伴奏下擦边扭动的腰肢；无数“小帅”与“小美”在AI配音里三分钟演绎完一部电影；开局气死人的社会新闻，一分钟时长愣是分成上中下三集发，还死活没有结尾……然后我们居然成了“内容质量较差”的那个？不服气啊！
怪礼崩乐坏，受众一路下沉到掘地三尺？那显然是幼稚和不理性的。技术进步和形式更迭并没有原罪。何况，某音科普博主照样坐拥两千万粉丝，某站财经大号依然条均百万点击。所以不是深度内容没有受众，是自己打开的方式不正确，使用的话术不亲和。但面对茫茫信息海里飘荡着的ID，看不见摸不着，怎么跟他们沟通，怎么掌握他们的社交习惯？靠穷举试错还是靠数据报告然后跟风放个马后炮？
不行！得靠年轻人。
飞速前行的社会，年轻人就是新世界的翻译官。更何况，无论是实体产品还是影视文化内容，都早早地把年轻人锁定成为重要的销售对象。总不能一边想着掏年轻人的腰包，一边还看不上他们的言谈，这等于是一种倨傲和不厚道。于我们时尚媒体来说，更是如此，再也不能抗着、端着了，拒绝年轻人的语言，就是拒绝未来。
毕业生永远二十二，相同的年纪却是一年一茬的新面孔，新头脑。当下摆在我们眼前的这波新人，是泡在互联网里、枕着智能手机长大的。关于的驳杂信息的梳理、对于新工具的运用，真说不好谁要给谁当老师。至于对时尚的理解？也是包括COSMO在内时尚媒体三十年耕耘努力的成果：这波二十出头的孩子，品牌知识如数家珍，3C产品永远用最新的一款，医美步骤分析得头头是道……他们从18岁开始抗衰，而且用的产品，没有中间层过度，直奔金字塔尖。别问新人们哪来这么多钱，你不必知道。
新一代的小朋友跳过了教化启蒙的步骤，当我们时尚行业自以为“放下身段”发出诚挚邀请时，他们问：“您给我什么，提升我什么，满足我什么？”
我们抛出时尚平媒祖传待遇，年轻人说，低于市场平均标准；我们谈业内资源和行业深度，新人说：想追星不如去结拜个站姐；我们说品牌价值、平台优势，新人说：累成你们这样，还要有能力招商带货，那我为什么不自己去做网红？
这么一盘算，我们招揽年轻人的手段只剩下画大饼和PUA了。
不，COSMO没这么悲观。时尚媒体的吸引力或许与《穿普拉达的恶魔》时代并不等同，但这个“三十岁”的行业依旧在成长，依然有能量。我们早就不仅仅是一本拍大明星穿衣服和化妆的杂志了。无论是区块链、人工智能还是生物科学，这些大势所趋的新领域，我们会学习和触及。又或者短视频、增强现实、数字藏品，这些新玩法我们都去尝试和挑战。“时尚无难事”，我们有信心会让这个词继续时尚下去。
据悉2023年高校毕业生1158万，毫无疑问又创新高，而且不少名校而言研究生毕业人数甚至是本科生的三倍。COSMO把大写的“欢迎”摆在他们面前，欢迎成为读者、欢迎成为受众、也欢迎成为一员。
COSMO的签名会改成：时尚无难事，不负有新人。
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